Dans le domaine de la rédaction d’articles de blog, la possibilité de « recycler » du contenu et de le partager de manière continue sans perte de pertinence est un atout inestimable.
C’est dans cette perspective que le concept de contenu « Evergreen » ou « toujours vert » se révèle particulièrement séduisant.
Si ce terme vous est étranger, ne vous en faites pas.
Dans cet article, nous décortiquons ensemble l’essence du contenu Evergreen, son importance et sa pertinence dans le temps, ainsi que les différentes stratégies pour l’identifier et le réutiliser de manière efficace.
Contenus Evergreen : Qu’est-ce que c’est ?
Vous vous lancez dans la rédaction d’articles pour votre blog, et l’idée de pouvoir les « recycler » et les partager régulièrement sans perdre de leur pertinence vous séduit.
C’est là que les contenus « Evergreen » entrent en jeu.
Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?
Evergreen, ou « toujours vert », fait référence à un contenu dont la pertinence et l’efficacité se maintiennent avec le temps.
Un contenu qui restera intéressant pour vos lecteurs dans la durée, malgré l’évolution des tendances et des technologies.
En bref, c’est un contenu qui reste pertinent et convaincant pour le lecteur dans la durée.
La beauté de ces contenus est qu’ils permettent d’amortir dans le temps les coûts de production.
Par exemple, si vous rédigez des articles qui concernent uniquement l’actualité sur les réseaux sociaux, ils ne peuvent pas être considérés comme du contenu Evergreen, car ils deviennent rapidement obsolètes.
En revanche, si vous proposez des conseils pour améliorer vos visuels sur les réseaux sociaux, organiser votre journée de freelance ou encore gagner de la place dans votre valise, ces conseils ne souffriront pas du temps qui passe.
Ils seront pertinents aujourd’hui, dans 1 an ou 3 ans…
Quels sont les différents types de contenus Evergreen ?
Il existe de nombreuses formes de contenus Evergreen.
Parmi elles, on retrouve les guides et Ebooks, les lexiques, les tutoriels ou les conseils, les listes, les infographies, les citations, les podcasts, les webinaires, les interviews, et les articles tests.
Quels sont les avantages des contenus Evergreen ?
L’un des principaux avantages du contenu Evergreen est que vous pouvez publier votre article le premier jour, puis le relayer sur vos réseaux sociaux une semaine, un mois, ou même un an après sa parution.
Il reste frais et pertinent.
Les contenus Evergreen présentent plusieurs avantages majeurs :
Trafic constant
Parce qu’ils restent pertinents longtemps après leur publication, les contenus Evergreen peuvent générer un trafic constant vers votre site.
C’est particulièrement vrai si votre contenu se classe bien dans les moteurs de recherche pour des mots clés populaires et pertinents.
Boost SEO
Le contenu Evergreen peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche car il attire un trafic constant et encourage les backlinks.
Les moteurs de recherche favorisent les sites qui offrent un contenu de qualité à valeur ajoutée sur le long terme.
Engagement des utilisateurs
Parce qu’il reste pertinent, le contenu Evergreen peut continuer à générer des commentaires, des partages et des likes bien après sa publication initiale.
Cela peut augmenter l’engagement de votre audience et renforcer votre relation avec vos utilisateurs.
Économie de temps et d’efforts
Une fois que vous avez créé un contenu Evergreen, il peut continuer à attirer des visiteurs et à générer des prospects sans nécessiter d’efforts supplémentaires de votre part.
Cela peut vous permettre de consacrer plus de temps à d’autres aspects de votre entreprise.
Crédibilité et autorité
Les contenus Evergreen, en particulier les guides détaillés et les articles de fond, peuvent aider à établir votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine.
En offrant à votre audience des informations précieuses qu’elle ne peut pas trouver ailleurs, vous pouvez vous positionner comme une ressource de confiance.
Multiples utilisations
Les contenus Evergreen peuvent être réutilisés de nombreuses manières.
Ils peuvent être partagés sur les réseaux sociaux, inclus dans les newsletters, transformés en vidéos ou en podcasts, etc.
Cela vous permet de maximiser le retour sur investissement de chaque contenu que vous créez.
En fin de compte, le contenu Evergreen est un investissement stratégique qui peut générer des résultats à long terme pour votre entreprise.
Quelles sont les limites du contenu Evergreen ?
Il est important de garder à l’esprit que si vos lecteurs viennent également chercher des articles d’actualité fraîche, vous devrez vous adapter et alterner entre contenus Evergreen et contenus d’actualité.
Comment identifier si mes contenus sont Evergreen ?
Il existe plusieurs méthodes pour identifier si votre contenu est « evergreen » ou intemporel :
Analyse des performances SEO
Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics, SEMRush, Ahrefs, entre autres, pour suivre le trafic organique de votre site web sur une période donnée.
Si vous observez que certains articles ou pages continuent à attirer du trafic même plusieurs mois ou années après leur publication, c’est probablement parce qu’ils sont « evergreen« .
Analyse des partages et de l’engagement sur les réseaux sociaux
Les contenus evergreen génèrent souvent des partages et de l’engagement sur les réseaux sociaux sur une longue période.
Vous pouvez utiliser des outils d’analyse des réseaux sociaux pour suivre l’engagement au fil du temps.
Utilisation de Google Trends
Google Trends peut vous aider à identifier les sujets qui ont une demande constante au fil du temps.
Si vous constatez que le sujet de votre contenu reçoit un volume de recherche constant, c’est un bon indicateur qu’il est « evergreen« .
Commentaires et interactions
Si votre contenu continue à recevoir des commentaires ou des interactions longtemps après sa publication, cela indique qu’il reste pertinent et utile pour votre public.
Demandes de contenu
Si votre public vous demande régulièrement d’écrire sur un sujet spécifique ou de créer un type de contenu particulier, c’est un bon signe que ce contenu sera « evergreen« .
Les demandes répétées indiquent un intérêt constant pour ce sujet.
Il est important de noter que même les contenus evergreen peuvent nécessiter des mises à jour de temps à autre pour rester pertinents et utiles.
Assurez-vous donc de revoir et d’actualiser régulièrement votre contenu evergreen.
Une méthode pour analyser le contenu Evergreen de la concurrence
Oui, vous pouvez détecter le contenu evergreen chez vos concurrents et dans votre secteur grâce à plusieurs méthodes. Voici une stratégie en 4 étapes que vous pouvez utiliser :
Identifiez vos principaux concurrents
La première étape consiste à identifier qui sont vos principaux concurrents dans votre secteur. Ce sont les entreprises ou individus qui ciblent le même public que vous et qui offrent des produits, services ou informations similaires.
Analysez leur contenu
Une fois que vous avez identifié vos concurrents, la prochaine étape est d’analyser leur contenu.
Visitez leurs sites Web, blogs, chaînes YouTube, podcasts, et profils de réseaux sociaux pour avoir une idée de leur stratégie de contenu.
Utilisez des outils d’analyse SEO
Utilisez des outils comme Ahrefs, SEMRush ou Moz pour voir quels contenus de vos concurrents reçoivent le plus de trafic organique.
Ces outils peuvent vous montrer les pages les plus populaires d’un site Web et les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées.
Si une page ou un article de blog continue à générer du trafic organique longtemps après sa publication, c’est probablement un contenu evergreen.
Vérifiez les interactions et les partages
Un contenu evergreen génère généralement des interactions sur une longue période.
Vérifiez les commentaires, les likes, les partages et autres formes d’interaction sur les contenus de vos concurrents.
Vous pouvez utiliser des outils comme BuzzSumo pour voir quels contenus sont les plus partagés dans votre secteur.
En appliquant ces méthodes, vous pouvez détecter quel type de contenu evergreen est populaire dans votre secteur et quels sujets intéressent le plus votre public cible.
Utilisez ces informations pour informer votre propre stratégie de contenu et pour créer des contenus evergreen qui augmenteront le trafic de votre site sur le long terme.
Quels sont les moyens de réutiliser du contenu qui a été détecté comme Evergreen ?
Réutiliser du contenu evergreen peut donner un second souffle à vos articles les plus populaires et prolonger leur durée de vie.
Voici quelques façons dont vous pouvez réutiliser du contenu evergreen :
Partagez-le régulièrement sur les réseaux sociaux
Programmez des posts récurrents pour partager votre contenu evergreen sur vos différents canaux de médias sociaux.
Cela permet d’atteindre de nouveaux publics qui ne l’ont peut-être pas vu la première fois.
Créez une série de blog posts
Si un article de blog est particulièrement populaire, pensez à en faire une série. Vous pouvez approfondir différents aspects du sujet ou explorer des thèmes connexes.
Convertissez-le en d’autres formats
Un article de blog peut être converti en une vidéo, un podcast, une infographie ou un ebook. Cela permet de toucher différents segments de votre audience qui préfèrent consommer du contenu sous différents formats.
Mettez-le à jour
Les informations dans votre contenu evergreen peuvent nécessiter des mises à jour de temps en temps.
Assurez-vous de revisiter votre contenu evergreen régulièrement et de le mettre à jour avec des informations pertinentes et à jour.
Utilisez-le dans votre newsletter
Votre contenu evergreen peut faire d’excellents ajouts à votre newsletter.
C’est une excellente façon de réutiliser du contenu et de le faire découvrir à ceux qui ont manqué l’article initial.
Créez un guide ou un ebook
Rassemblez plusieurs de vos contenus evergreen sur un même sujet en un guide ou un ebook.
Vous pouvez offrir cet ebook en téléchargement gratuit en échange de l’inscription à votre newsletter.
Utilisez-le dans des cours ou des webinaires
Si votre contenu evergreen est informatif ou éducatif, vous pourriez le réutiliser pour créer un cours en ligne ou un webinaire.
En réutilisant votre contenu evergreen, vous maximisez votre retour sur investissement en termes de temps et d’efforts.
Vous assurez également que votre contenu précieux reste pertinent et continue à attirer de nouveaux lecteurs ou clients.
Conclusion
Le contenu Evergreen est une mine d’or souvent sous-estimée.
Il offre non seulement une longévité à vos efforts de création de contenu, mais constitue également une ressource qui continue d’attirer et d’intéresser vos lecteurs, peu importe l’évolution des tendances et des technologies.
En identifiant le potentiel Evergreen de votre contenu, en analysant celui de vos concurrents et en utilisant efficacement les stratégies de réutilisation de ce type de contenu, vous pouvez maximiser l’impact et le retour sur investissement de vos efforts de création de contenu.
Alors, êtes-vous prêt à plonger dans le monde des contenus Evergreen et à exploiter tout leur potentiel ?
