Ah, l’e-mailing. Un outil marketing aussi puissant qu’un moteur de Ferrari… mais tout aussi délicat à manier. Vous voulez que votre newsletter soit une flèche qui atteint sa cible, pas un pétard mouillé ? Alors vous êtes au bon endroit ! Nous allons décortiquer ensemble les meilleurs moments pour envoyer vos campagnes d’emailing et éviter ainsi le flop tant redouté. Parce que oui, il y a des jours à proscrire absolument ! Et bien sûr, nous adapterons nos conseils en fonction de votre activité et de votre audience cible.
Définir le meilleur moment pour envoyer sa Newsletter
Vous êtes-vous déjà demandé quel est le meilleur moment pour envoyer votre newsletter ? Nous cherchons tous ce Graal du marketing par e-mail, n’est-ce pas ? Selon une recherche de Harvard Business Review en 2019, le mardi matin semble être l’heure privilégiée des newsletters. Les gens sont alors plus enclins à ouvrir et à interagir avec leurs emails. Néanmoins, il ne faut pas se ruer sur nos claviers chaque mardi matin sans approfondir la question. Le domaine dans lequel vous travaillez peut modifier ces résultats. Par exemple, un entrepreneur indépendant pourrait remarquer que ses clients sont plus réceptifs en fin de semaine. C’est donc crucial d’établir une routine solide pour vos campagnes d’e-mails : déterminer un jour et une heure fixes chaque semaine peut instaurer une habitude chez vos abonnés qui favorisera leur fidélité. Et bien sûr – comme toujours à notre époque digitale – l’optimisation de la collecte de données via votre CRM sera essentielle pour peaufiner cette stratégie au fil du temps. Alors oui, c’est séduisant de suivre les conseils des experts… Mais souvenez-vous : rien ne remplace l’examen minutieux des particularités propres à votre entreprise !
Les jours à éviter et que sa Newsletter ne fasse pas flop
Choisir judicieusement le jour d’envoi
Il est impératif, dans votre quête de succès e-mailing, de ne pas glisser dans l’erreur commune d’expédier vos newsletters les lundis ou vendredis. Pourquoi ? Simplement parce que ces jours sont généralement marqués par une boîte mail surchargée et des destinataires qui ont déjà la tête ailleurs. Les week-ends ne sont guère plus favorables pour vos campagnes e-mailing, avec un taux d’engagement habituellement bas.
Le secret réside dans le choix du mardi, mercredi ou jeudi comme jours privilégiés pour expédier votre newsletter. Ces journées offrent un terrain favorable à une meilleure interaction avec votre audience.
Déterminer l’instant parfait
Une fois que vous avez décidé du bon jour pour transmettre votre newsletter, il reste à préciser le moment optimal de la journée. Là encore, nous avons quelques recommandations utiles à partager : évitez les heures creuses !
Les moments les plus propices se situent entre 8h et 10h en matinée et entre 12h et 14h pendant la pause déjeuner. Ces créneaux horaires correspondent aux instants où vos destinataires seront probablement devant leur ordinateur ou smartphone.
En appliquant ces conseils simples efficaces sur quand envoyer une campagne e-mailing , vous augmenterez considérablement vos chances de voir votre engagement s’accroître.
Déterminez quand envoyer votre campagne emailing en fonction de votre activité
Confiez votre campagne emailing à Brevo
Cliquez et envoyer une campagne emailing ? Pas si simple. Une stratégie réfléchie, adaptée à vos abonnés et spécificités sectorielles s’avère indispensable. C’est ici que Brevo excelle. Spécialisée dans l’optimisation des envois d’emailing, cette plateforme va au-delà des approches générales pour répondre précisément à vos exigences.
Choisissez le bon jour selon votre audience
Sélectionner le jour d’envoi impacte la performance de votre newsletter. En fonction du secteur où vous opérez, certains jours seront plus favorables pour toucher efficacement vos destinataires. Les comportements diffèrent largement entre les domaines : si vous êtes un consultant freelance entrepreneur, privilégier les jours ouvrables est judicieux car vos clients sont susceptibles de consulter leurs emails professionnels.
Déterminez l’heure idéale selon votre activité
Au-delà du jour approprié, l’heure influence l’ouverture des emails envoyés. Tout repose sur la connaissance détaillée de son public cible et ses habitudes quotidiennes liées au secteur concerné. Brevo peut ainsi aider à identifier ces moments clés durant la journée où vos abonnés sont plus susceptibles d’être attentifs et réceptifs. Enfin n’oublions pas qu’une bonne automatisation peut être bénéfique non seulement pour optimiser l’efficacité quotidienne mais aussi pour gagner du temps et se concentrer sur d’autres aspects de votre activité.
Étude de l’audience cible pour optimiser vos campagnes emailing
Plongée dans l’analyse des données
Nous savons tous que la clé du succès d’une campagne emailing réside dans une connaissance approfondie de son audience. C’est pourquoi nous vous conseillons vivement d’examiner minutieusement les informations issues de vos précédentes campagnesd’emailing. Quels jours et à quels moments avez-vous enregistré le plus grand nombre d’ouvertures? Quel genre de contenu a généré le plus grand intérêt ? En répondant à ces interrogations, vous pourrez peaufiner votre stratégie et améliorer vos futurs envois.
Expérimentation : un outil puissant
Maintenant que vous êtes équipés avec une meilleure compréhension des habitudes et préférences de votre public, il est temps d’utiliser cette information judicieusement. Pour ce faire, rien ne surpasse l’expérience directe ! Nous recommandons donc vivement l’utilisation du test A/B sur différentes plages horaires pour déterminer les moments idéaux pour atteindre votre audience. Par exemple, tentez d’envoyer le même email mardi matin puis jeudi midi et observez soigneusement les résultats obtenus. Vous seriez étonnés par ce que ces tests peuvent dévoiler sur vos abonnés.
N’oubliez pas : chaque secteur est unique et ce qui fonctionne pour certains peut ne pas être aussi performant pour d’autres. Alors n’hésitez pas à tester différents créneaux jusqu’à découvrir celui qui convient parfaitement à votre entreprise!
Nos conseils
Chers entrepreneurs, nous voilà arrivés à la section où nous partagerons avec vous nos astuces inestimables. Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes de courriel marketing, adopter une démarche personnalisée est primordial. Laissez tomber les principes universels et focalisez-vous sur ce qui marche pour votre structure.
Intégrez l’analyse des données statistiques à votre tactique. C’est un instrument puissant qui vous autorisera d’évaluer le succès de vos initiatives en temps réel. Vous serez capable d’adapter rapidement votre approche si nécessaire.
Expérimentez différents jours et moments d’envoi afin de déterminer le moment idéal pour atteindre votre public cible. Chaque audience est unique, il ne existe pas un seul modèle applicable à tous les domaines ou toutes les structures.
Étudiez attentivement les résultats : taux d’ouverture, taux de clics… Ces informations sont des indicateurs essentiels qui vous aideront à perfectionner davantage votre stratégie courrier électronique.
N’hésitez pas à faire preuve d’imagination ! Les emails commerciaux ne doivent pas être ennuyeux ou impersonnels ; au contraire, ils doivent refléter l’image et la personnalité distincte de votre marque tout en apportant une véritable valeur ajoutée aux destinataires.
Voilà notre vision du email marketing réussi : une démarche proactive basée sur l’analyse constante des données et flexible selon leurs évolutions.
Nous espérons que ces recommandations seront bénéfiques dans la mise en œuvre efficace de vos futures campagnes par courrier électronique !
Pour aller plus loin dans votre maîtrise du courrier électronique marketing, vous pouvez également consulter notre page d’information qui propose des conseils pour passer de 0€ à 20k€/mois de CA grâce à votre liste de diffusion et votre newsletter. Rejoignez les 2721 entrepreneurs déjà inscrits en cliquant sur ce lien : inscription newsletter.
Nicolas, Co-Fondateur des éditions Céline et Nico et Auteur de
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